Faut-il tirer un trait sur la publicité intelligente ?

Comment générer 300 000 commentaires, 8 000 partages et 28 000 likes grâce à un post quand on a seulement 6 000 fans sur sa page Facebook ?

On adorerait vous dire que c’est en postant son dernier lion d’or, en développant un jeu à l’intrigue complexe, relayé par une stratégie marketing jamais vue.
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Tag TV : La télé prend une autre dimension.

Faut-il mettre en avant l’univers de la marque, insister sur la caractéristique écologique du produit ou proposer une promotion ? Ces questions reviennent souvent lorsqu’il s’agit de réaliser un spot TV. Or impossible de relayer trop d’informations sur un même support au risque de totalement brouiller le message dans l’esprit du consommateur.

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La réponse anticrise d’Unilever.

Selon le Credoc, le budget des ménages va diminuer de 1,2% en 2012 et connaître la même baisse en 2013. Nielsen estime que déjà 66 % des consommateurs français réduisent leur dépense, 61 % privilégient des marques moins chères pour les actions du quotidien, 57% réduisent leur budget loisir ou vêtement (55%).
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Fitness : un marché qui ne s’essoufle jamais.

Dans le « Bûcher des vanités », Tom Wolfe racontait déjà la passion des femmes américaines pour le fitness et les heures qu’elles passaient à s’essouffler sur des rythmes endiablés. Plus de vingt ans après, cette passion ne s’est pas démentie et s’est même étendue au reste du monde, comme en témoigne le succès des deux marques qui se partagent le marché des programmes fitness, Zumba et Les mills.

Zumba, avec 12 millions d’adeptes, est valorisée à plus de 380 millions d’euros



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Anniversaires de marques.

Quand les marques vieillissent, elles aiment nous faire savoir qu’elles sont là depuis un petit moment, qu’elles sont au goût du jour comme au premier jour. Cette année, ce sont Ricard (80 ans), Ikéa (30 ans en France) et Hollywood Chewing-gum (60 ans) qui soufflent leurs bougies.

  • Ricard s’est pour l’occasion lancé dans un récapitulatif très amusant de toutes les fois où sa recette n’a pas changé.

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Pinkwashing.

On connaissait le « greenwashing », qui consistait à revêtir d’une aura de développement durable un produit qui était tout sauf favorable à l’environnement. Voici venu le « pinkwashing », qui consiste à transformer les attributs les plus voyants d’un produit en des attributs traditionnellement considérés comme féminins, sans forcément en changer les caractéristiques fondamentales.

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Mort de Megaupload. A qui profite le crime ?

Le 19 janvier dernier, stupeur. Des millions d’internautes se demandent soudain ce qu’ils vont bien pouvoir faire pendant le week-end qui va suivre, et tous les suivants. La fermeture de Megaupload, première plateforme d’échange de films et de vidéos, risque de les forcer à aller voir leurs amis, faire du jogging ou jouer aux échecs, voire… regarder la tv !

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FOMO : nous en connaissons tous des victimes.

Ce soir, vous avez invité vingt personnes à un apéro dans votre appartement, en plein cœur de Paris. Cela fait deux semaines que l’évènement est prévu, mais il est 16 heures, et seules deux personnes ont confirmé leur présence. Pour les autres, l’excuse est toujours la même : « Je ne sais pas si je pourrai venir, on m’a proposé d’autres soirées ».

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La plus belle avenue du monde se pare des couleurs U.S.

La mode américaine débarque en force à Paris au travers de Tommy Hilfinger, Abercrombie & Fitch et Banana Republic, qui ont chacun ouvert un magasin amiral sur les Champs-Elysées. L’ouverture du Levis est lui éminent.
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Les préados, une cible ambiguë.

De nouvelles marques de beauté se sont lancées et ont choisi un nouveau créneau : les préados. C’est le cas de la lingerie avec Jours après lunes ou des cosmétiques avec Benta Berry ou Toofruit.

Si ces marchés ne sont pas saturées, ils restent fragile et placent les marques dans une position délicate : elles doivent à la fois plaire aux utilisateurs, les enfants, pour qu’ils les réclament à leurs parents, et rassurer les parents.
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Gare au bad buzz.

Depuis l’irruption du Web 2.0, l’un des enjeux pour les marques est de « créer le buzz », de générer un maximum de conversations autour d’elles.

Pour cela, tous les moyens sont bons, de la mini vidéo postée en ligne jusqu’au dispositif XXL. Il y a un an, Pepsi créait la sensation en étant absent du Super Bowl (d’un budget d’environ 20 millions de dollars) et lançait Pepsi Refresh Project au cœur d’un projet à caractère caritatif.  Les internautes pouvaient voter pour un projet associatif. Ceux avec le plus de voix étaient récompensés par la marque avec la somme nécessaire  pour les réaliser.


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SOLOMO, quand la technologie modifie le marketing.

Le Solomo, c’est la réunion de SOcial, LOcal et MObile. Le terme a été popularisé par Loïc Le Meur lors de la série de conférences LeWeb’11 qui se sont tenues début décembre à Paris, mais s’agit-il vraiment d’une nouvelle tendance de fond, ou n’est-ce qu’un énième terme marketing vide de contenu ?

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Sentinelo, l’appli qui localise les petits prix

A l’heure où les promos sont toujours plus d’actualité – crise oblige, et où les sites spécialisés en la matière comme Groupon réunissent de plus en plus d’adeptes, une application pour smartphone disponible depuis 2010 recense les promotions à proximité de l’utilisateur.

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Les pandas infiltrateurs.

Yuan Zi et Huan Huan, les deux pandas chinois prêtés au zoo de Beauval ont vécu une arrivée en France tapageuse. Mais cela fait longtemps que leurs congénères ont envahi le monde de la communication. Vous (re)sourirez en visionnant le spot Nestlé ou Penda Feta mais surtout ne ratez pas l’idée du flyer unique pour WWF Hongrie.


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Quand les marques envahissent les clips.

Un verre de Martini pour James Bond ou un cachet de Pepto Bismal pour les héros de Transformers, on a l’habitude. Les films ont toujours été des médias particulièrement recherchés par les marques pour mettre en scène leurs produits, du film muet The Garage aux 45 marques visibles dans Transformers, comme le montre cette vidéo :

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Côté régime, Dukan en connaît un rayon.

Classé Best Seller de la décennie par Amazon.fr pour son livre « Je ne sais pas maigrir », le Dr Dukan sait se montrer en dehors de son cabinet, des librairies et de son site Internet, 200 000 inscrits sur le site www.regimedukan.com : dans les rayons de supermarchés.

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Les comiques 2.0 se mettent à la pub.

Le premier humoriste issu Web, Rémi Gaillard, s’était amusé à parodier des personnages (Mario) ou des pubs (Canal Sat avec ses rennes de Noël). Ses successeurs Gonzague www.gonzague.tv et Norman, www.normanfaitdesvideos.com ont lancé sur le Web leur première pub.

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Le jet privé moins cher que le camping.

Dans l’article « quand le camping devient bling bling », nous vous présentions une nouvelle génération de campings qui visent une clientèle CSP + comme le camping des Moulins qui propose des bungalows pour quatre personnes à plus de 1 000 € la semaine.

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