Classé Best Seller de la décennie par Amazon.fr pour son livre « Je ne sais pas maigrir », le Dr Dukan sait se montrer en dehors de son cabinet, des librairies et de son site Internet, 200 000 inscrits sur le site www.regimedukan.com : dans les rayons de supermarchés.
Des produits dérivés (son d’avoine, plats cuisinés) sous la marque Monoprix/Casino en partenariat avec Régime Dukan y sont vendus. La recette marketing est efficace : appliquer une célébrité, (Dukan lui-même) à la démonstration de l’efficacité produit. La vedette est peut-être moins sexy que les mannequins de Kellogs mais elle est ne souffre d’aucune comparaison en terme de notoriété/crédibilité.